Kas daro gerą pranešimą spaudai ir kaip parengti vieną

Nors kraštovaizdis pasikeitė, pranešimai spaudai vis dar yra vienas iš būdų mažosioms įmonėms gauti spaudą. Tai ypač pasakytina apie dienoraščių ir „Google“ naujienų įspėjimų atsiradimą, kurį daugelis pramonės žurnalistų naudoja istorijų suradimui.

Be to, ne kiekvienas pranešimas spaudai automatiškai padarys bangas. Kad būtų veiksminga, ji turi išsiskirti, papasakoti įtikinamą istoriją ir turėti lengvai „dalinamą“ turinį. Tai yra esminiai ingredientai, leidžiantys gerą pranešimą spaudai.

Prieš nardydami į šią temą, mes taip pat rekomenduojame patikrinti „eReleases“, mūsų pasirinkimą, skirtą geriausiam pranešimui spaudai platinti mažoms įmonėms. Jei norite sužinoti daugiau, apsilankykite „eReleases“.



Šiame vadove aptariama ir visa kita, ką turėtumėte padaryti, kad parengtumėte pranešimą spaudai, įskaitant:

  • Kas daro gerą pranešimą spaudai
  • 3 klausimai, kuriuos reikia užduoti prieš spaudos leidimą
  • Kaip rašyti pranešimą spaudai
  • Kaip formatuoti pranešimą spaudai

Kas daro gerą pranešimą spaudai?

Dauguma įmonių naudoja pranešimą spaudai, kad paskelbtų naują produktą / paslaugą, naują vietą ar būsimą įvykį. Kiti naudojasi pranešimu apie pramonės apdovanojimą arba dalijasi tyrimo išvadomis.

Nors šios kategorijos gali padėti mums patekti į teisingą požiūrį, jie iš tikrųjų nėra svarbiausias veiksnys. Norėdami nuspręsti, ar istorija yra „vertas spaudai“, reikia apsvarstyti vieną paprastą klausimą: Ar ši istorija yra dalijama?

Kitaip tariant, Ar skaitytojai bus nukreipti į jūsų istoriją tarp didžiųjų antraštių jūros? Ar žurnalistai ras intriguojančius duomenis ar citatos, kuriuos verta perspausdinti?

Tikslas neturi būti atgrasomas, o nustatyti teisingus lūkesčius. Praneškite, kad nežinote ar nerūpi savo verslo. Kas paskatins žmones RŪPINTIS? Šis pratimas yra naudingas ne tik norint rasti tinkamą istoriją ar kampą, bet vėliau padės jums sukurti savo antraštę ir kūną.

3 pagrindiniai klausimai, kuriuos reikia užduoti prieš spaudos rašymą

Norėdami nutraukti dalykus, čia yra pagrindiniai klausimai, kuriuos turite užduoti sau prieš rašydami pranešimą spaudai:

1. Kas yra tavo auditorija?

Ar tai yra visa šalis, ar tik jūsų vietovė? Ar ji kreipiasi į tam tikrą pramonės šaką, ar skaitytojus, turinčius ypatingą susidomėjimą?

Tikslinės auditorijos nustatymas reiškia, kad galite rašyti iš jų perspektyvos. Pavyzdžiui, techninės žargono naudojimas gali būti netinkamas visai auditorijai, tačiau laukiame pramonės specialistų auditorijos.

2. Ar jūsų antraštė išsiskirs?

Kiekvienas pranešimas spaudai prasideda nepalankioje padėtyje: jis turi konkuruoti su tūkstančiais kitų straipsnių, vaizdo įrašų, vaizdo įrašų ir statusų. Norėdami išsiskirti, jūsų antraštė turi nedelsiant rezonuoti ir patraukti į emocijas - ar tai intriga, troškimas, baimė, pasididžiavimas, ar įkvėpimas.

Dabar, jūs nenorite eiti už borto ir rizikuoti skambesiu. Atvirkščiai, tiesiog apsvarstykite, ką žmonės rūpinasi, kai jie apverčia antraštes. Nauja ataskaita užima svarbiausias JAV miestų nakvynes užkrečiamąsias vietas yra puikus pavyzdys antraštės, kuri reikalauja dėmesio be hiperbolo ar dramos.

3. Ar žurnalistai galės jaustis?

Žurnalistai turi skirtingus poreikius nei vidutinis skaitytojas. Norėdami perspausdinti ar perrašyti savo istoriją, jiems reikia kažką, kas yra cituojama, ir gali tilpti didesniam pasakojimui. Vienas puikus pavyzdys duomenis. Žurnalistai klesti istorijomis su statistika, diagramomis ir grafikais, kuriuos jie gali analizuoti ir dalintis savo spin.

Jei duomenys tiesiog nesusiję su jūsų istorija, apsvarstykite keletą patrauklių ekspertų kabučių. Kampas, kaip „Naperville“ mitybos ekspertas rekomenduoja lengvus pusryčius gali būti lygiai taip pat faktiškai sultingas kaip revoliucinis tyrimas.

Kaip rašyti pranešimą spaudai

Išsiaiškinus pirmiau minėtus 3 klausimus, kitas žingsnis yra galvoti apie tai, ką iš tiesų rašysite.

Pranešimas spaudai yra dviejų labai skirtingų įgūdžių derinys:

  1. Jums reikia padaryti daugiau su mažiau. Tipiškas pranešimas spaudai yra tik 300–500 žodžių, taigi jums reikia įtraukti visą istoriją, įskaitant įtraukiamą intro ir raginimą veikti.
  2. Jūs turite būti taisyklių taisyklių lipdukas. Pranešimai spaudai laikomi standartizuotu formatu. Po formato suteiksite profesionalumo ir galėsite konkuruoti su nesuskaičiuojamais kitais spaudos pranešimais.

Ką rašau spaudoje?

Paprasčiausias patarimas apie tai, ką įtraukti į pranešimą spaudai, yra atsakyti į kas, ką, kada, kur, kodėl ir kaip. Dėmesys skiriamas šiems pagrindiniams klausimams ir venkite pernelyg didelių ar nesusijusių detalių.

Tiems iš mūsų, kurie nėra pripratę prie šio „itin kondensuoto“ tipo rašymo, gali būti lengviau pradėti daugiau, tada supjaustyti. Parašykite viską, kas primena apie jūsų pradinį projektą. Tada grįžkite ir pašalinkite pasikartojančius ar nesusijusius pareiškimus.

Jei kyla sunkumų iškirpdami dalykus, nepamirškite, kad jūsų pranešime spaudai nebūtina nurodyti visų detalių. Kai turite žurnalisto dėmesį, pokalbio metu galite pasidalinti daug daugiau. Pranešime spaudai atkreipkite dėmesį į pagrindinius faktus, dideles vaizdo idėjas ir intriguojančius fragmentus, kurie leis žurnalistui daugiau sužinoti.

Dėl įkvėpimo patikrinkite šiuos 28 profesionalų spaudos pavyzdžius.

Kaip formatuoti pranešimą spaudai

Pirmieji 3 pranešimo spaudai komponentai. Peržiūrėkite mūsų vadovą Spaudos leidimo formatas ir šablonas, kad galėtumėte lengvai atlikti šiuos veiksmus.

Pranešimai spaudai atitinka griežtą formatą. Nepriklausomai nuo jūsų pramonės ar temos, turėsite įtraukti komponentus, pvz., Antraštę, dateline ir boilerplate. Geros naujienos yra tai, kad rašymo procesas šiek tiek sumažinamas ir sausas. Blogos naujienos nukrypsta nuo šio formato, gali pakenkti spaudai.

Siekiant užtikrinti, kad jūs įtrauktumėte visus tinkamus komponentus, rekomenduojame patikrinti mūsų vadovą Spaudos pranešimo formato instrukcijos ir lengva naudoti šabloną. Pateikiame paprastus nurodymus, įskaitant naudingus vaizdus, ​​kad galėtume apibūdinti visus komponentus, kuriuos reikia įtraukti į pranešimą spaudai.

Esmė

Pranešimas spaudai gali turėti didelį poveikį, tačiau tik tuomet, jei tai daroma teisingai.

Geras spaudos pranešimas, visų pirma, yra įtikinama istorija, kuri suteiks vertę skaitytojų kasdieniam gyvenimui. Naujos vietos paskelbimas gali būti pakankamai įdomus vietinei auditorijai. Tačiau nacionalinei auditorijai jums reikia kažko, kas leistų jiems viską nuleisti ir spustelėti. Jei dar nepavyko rasti šio kablio, tai gali būti verta palaukti, kol atsiras įkvėpimo.

Norėdami gauti daugiau patarimų, kaip parašyti pranešimą spaudai, būtinai perskaitykite mūsų vadovo 5 svarbiausius pranešimus spaudai klaidas.

Žiūrėti video įrašą: Suspense: Loves Lovely Counterfeit (Spalio Mėn 2019).

Loading...